當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細內(nèi)容 談雷人廣告之創(chuàng)作 作者：張輝 時間：2014-4-7 字體：[大] [中] [小]

    我們不得不承認一個事實：當下消費者的口味變了，不知不覺青睞于一種稱為“雷人”的廣告。可謂不怕你不雷，就怕你雷量不夠!
    何為雷人廣告？
    有個段子可以幫助我們理解“雷”這個詞：
    甲：天下孩子和媽媽最親近。
    乙：何以見得？
    甲：孩子第一聲叫的是媽，還有‘你媽叫你回家吃飯呢！’你看，沒有爸
的事。
    乙：照這么說，孩子和爸爸就不交流了。
    甲：也不是，也會經(jīng)常和老爸說話。
    乙：說什么？
    甲：爸，我媽呢？
    “雷”到底是什么？光影社張輝認為，雷就是不按常理出牌。雷人廣告很好理解，是指廣告的創(chuàng)意極具顛覆性，把幽默做到極致，讓人出乎意外，給人強大的沖擊力。雷人廣告其實就是好廣告的一種合理搞怪的類型。
    雷人廣告“5大功能”+“1大忌諱”
     真正的成功的雷人廣告具有5大作用：
    NO.1：搞笑。高度輕松與幽默，打破常規(guī)思維，人見人愛。
    NO.2：難忘。被雷到的人很難忘掉，甚至看一眼就記憶猶新。
    NO.3：親近。娛樂性強，接受廣告無排斥感，容易接近目標人群。
    NO.4：上癮。就像聽笑話一樣，好的雷人廣告會上癮。
    NO.5：高效。雷人廣告比一般的廣告效果更好，更能凸顯產(chǎn)品特征。
    但不要忘了致命的1大忌諱：
    雷人廣告最可怕的事情是，大家看得過癮，但不知道是哪個產(chǎn)品？這種結(jié)局是廣告主無論如何不想看到的。換而言之，我們不能為了雷人而雷人，千萬別忘了廣告的目的是什么。
    如何創(chuàng)作雷人廣告？
    第一步：研究產(chǎn)品。用嚴肅的態(tài)度，悉心研究產(chǎn)品賣點。這一點十分重要，否則再雷人的廣告和目標消費者之間就會脫節(jié)。
    第二步：目標人群摸底。找出產(chǎn)品的購買人群，用心研究這群人的特點：文化背景、感興趣的話題、思維習慣，以及所能接受的表現(xiàn)方式。
    第三步：定制廣告創(chuàng)意。在系統(tǒng)研究了產(chǎn)品和目標人群之后，接下來就是動筆撰寫創(chuàng)意了。一般情況下，選定創(chuàng)意載體是關(guān)鍵，即用什么樣的文化元素闡釋雷人之處。雷人廣告案例分享：
    1、“根本停不下來”：炫邁口香糖
    口香糖最怕吃起來不得勁。嚼了炫邁的人，創(chuàng)意字條寫的到處是，跳起旋轉(zhuǎn)舞把樓層都鉆穿了，把吉他彈得起火了……一系列的雷人畫面，只為告訴大家：炫邁的味道太迷人，嚼勁十足，做事情起勁，根本停不下來。
    口香糖是年輕人的習慣，所以廣告涉獵的畫面均青春活力，雷人力度很大，只有這樣才能更受目標人群的追捧。
    2、“免費、快速、搞得定”：百姓網(wǎng)
    找工作最怕交費、花費時間長，最后還沒搞定。一個相貌平平，而且胸平其貌不揚的的女青年，只因為有一雙美腿，找到的腿模的工作。一個眼睛近視，相貌平平，而且肥胖求職者，快速找到了一份扮演圣誕老人的工作。畫面均十分夸張雷人，一系列的創(chuàng)意，旨在說明：像這些人都能快速找到工作，你就更不用說了：百姓網(wǎng)，免費、快速、搞得定。
    3、“橫掃饑餓，做回自己”：士力架
    饑餓來了，整個人就像完全嫣兒了。賽龍舟的鼓手餓得像《大話西游》中的唐增一樣敲木魚。校足球比賽中，守門員餓得像林黛玉一樣。吃了士力架，立即來勁，說明此產(chǎn)品可以填飽肚子而且很有營養(yǎng)。其實，該市場瞄準的是學生、上班族，針對年輕人喜歡搞怪的特性，用這樣的雷人畫面，正好滿足了他的心理和生理需求：橫掃饑餓，做回自己。
    總結(jié)：
    說到底，雷人廣告并非什么新事物，是把幽默夸張廣告的升級版。雷人廣告本身主張：無招勝有招。光影社張輝的以上觀點僅供參考，可作為探討溝通之用，不希望成為創(chuàng)作者的枷鎖。
    


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